ZAPATILLAS DEPORTIVAS

La ciencia detrás de nuestras adicciones a las zapatillas

Escrito por Kevin Smith ( @oficialKLS )



El 27 de diciembre del año pasado, mi hermano menor se fue de casa y se dirigió a nuestro Foot Locker local. Se reunió con sus amigos alrededor de la 1 p.m. y juntos comenzaron el largo y agotador proceso de esperar el lanzamiento de un zapato publicitado. El único problema era que el criado Air Jordan 1, la zapatilla que estaban buscando, no iba a salir hasta dentro de 20 horas. Y el hecho de que mi hermano estuviera completamente de acuerdo con esperar en la fila durante casi un día completo solo para comprar un par de zapatillas me desconcertó.



No me malinterpreten, como aficionado a las zapatillas de deporte, he hecho cola durante horas antes solo para conseguir un par de patadas, pero nunca había esperado tanto. extremo cantidad de tiempo. Por qué mi hermano haría esto en temperaturas casi heladas me hizo pensar realmente en el estado actual de la cultura de las zapatillas.

¿Qué es lo que realmente crea esta obsesión?

Las compulsiones, como decidir esperar en la cola por un par de zapatos o pagar más del doble del precio de venta al público, es un comportamiento interesante.



A través de una investigación descubrí que cuando un grupo de personas considera algo valioso (en este caso zapatillas), creen que aumenta su valor personal. una vez que lo consiguen .

Tiene perfecto sentido. solo pregunta a cualquiera Complejo editor o blogger de zapatillas. Es por esta obsesión que todos tenemos trabajo.

Los chicos piensan que usar patadas raras o exclusivas les ayudará a hacerlo mejor con el sexo opuesto. Y normalmente lo hace. ¿Por qué crees que algunas mujeres ahorran durante meses, incluso años, solo para comprarse un par de Christian Louboutin? La única diferencia con la compra de un par de Louboutins es que, por lo general, las mujeres no tienen que esperar horas para conseguir un par.



En realidad, hay una ciencia en la exageración de un lanzamiento. Comprar productos raros crea una reacción química dentro de nuestros cerebros. Tenga en cuenta que el cerebro es un órgano muy complejo y la razón científica de los antojos materiales es difícil de establecer concretamente. Si bien no podemos identificar una razón precisa por la cual alguien sentiría que su autoestima aumenta al adquirir un artículo, existen teorías.

Autor y experto minorista marca ellwood dijo, Los productos químicos en nuestros cerebros son complicados. Las compulsiones, como decidir esperar en la cola por un par de zapatos o pagar más del doble del precio de venta al público, es un comportamiento interesante. Cuando actuamos por compulsión, nuestro cerebro libera dopamina, una sustancia química que produce una buena sensación, casi eufórica. El subidón de dopamina que proviene de adquirir algo que aumenta tu valor hará que repitas esa acción una y otra vez para obtener el mismo resultado.



En términos sencillos, cada vez que compras un nuevo par de Air Jordans, te colocas. El sentimiento de este acto se siente tan bien que quieres repetirlo, una y otra vez. Te obsesionas, como lo harías con cualquier otra cosa que te haga sentir bien.

En términos sencillos, cada vez que compras un nuevo par de Air Jordans, te colocas.

Ellwood también me llamó la atención sobre la teoría de un bien de Veblen. En términos simples, esto es cuando un artículo tiene una demanda que es exponencialmente proporcional a su precio. Un bien Veblen es esencialmente un símbolo de estatus, explicó Ellwood. Cuando posee un bien Veblen, esencialmente ha ascendido en la escala social. Te vuelves más importante al adquirir esta cosa y quieres pagar por ella.



En la cultura de las zapatillas, cuanto más alguien más quiere algo (como amigos o alguien a quien admiras), más te hace querer esa cosa también.

Mientras Ellwood investigaba para su último libro, observó una cantidad muy pequeña de marcas que nunca salen a la venta. Algunos ejemplos bien conocidos incluyen las computadoras Apple, el equipaje de Louis Vuitton y, por supuesto, ciertas zapatillas de deporte. Los artículos que tienen el poder de un bien Veblen a menudo ven aumentar su valor una vez que se adquieren.

El autor me señaló que, además de las asombrosas estrategias que tienen las empresas para promocionar estos productos, la sociedad acepta universalmente que poseer estos bienes te hará una mejor persona.

Pero, ¿por qué esto solo ocurre con unas zapatillas y con otras no?

La sociedad acepta universalmente que poseer estos bienes te hará una mejor persona.

Nike ha dominado la industria de las zapatillas desde hace años y zapatos como los Air Jordan retro por los que mi hermano acampó y otras raras colaboraciones se han convertido en productos de Veblen en la cultura de las zapatillas. Esto se debe a la enorme cantidad de publicidad generada en torno a lanzamientos selectos y deseables. Los medios también contribuyen diariamente informando a las masas sobre detalles específicos: quién, qué, dónde, cuándo y por qué.

Además de los bienes de Veblen, existe otro fenómeno en el mundo de la microeconomía conocido como el efecto snob. Incluso si no crees que eres un snob, es muy probable que hayas experimentado el efecto. El efecto snob da preferencia a bienes que son diferentes a los comúnmente preferidos. Para los consumidores que quieren poseer productos exclusivos, entienden que un precio más alto es igual a calidad. El efecto snob es rampante en la cultura de las zapatillas.

Las boutiques especializadas también se suman a nuestra obsesión por las zapatillas deportivas. En su tesis sobre el cultivo del gusto, Gina-Mary Ronquillo explicó que las tiendas minoristas privadas se enfocan en el consumo ostentoso de bienes como ropa (de marca), zapatillas deportivas y productos de estilo de vida que no se pueden obtener en cadenas de tiendas de marca. En su investigación, Ronquillo descubrió que, en ocasiones, las personas están dispuestas a pagar un precio muy por encima del precio establecido por el fabricante solo para poseer algo. ¿Suena como alguien que conoces?

Esto puede explicar por qué algunos fanáticos de las zapatillas tienen la sensación de quedarse fuera cuando no pueden seguir el ritmo de los Jones.

Si visita este sitio con regularidad, probablemente haya experimentado esto antes: cuanto más limitado es un artículo, mejor lo hace sentir. Por esa razón, la noción de una tienda que sirve como una extensión de la personalidad individual de su dueño puede ser un factor para crear entusiasmo en torno a la cultura de las zapatillas porque quieren imitar a esa persona.

Esto puede explicar por qué algunos amantes de las zapatillas tienen la sensación de quedarse fuera cuando no pueden seguir el ritmo de los Jones. La gente se ha vuelto adicta al valor social y las zapatillas se han convertido en la moneda de cambio de la subcultura streetwear.

Una vez que todo estuvo dicho y hecho, el 28 de diciembre de 2013, mi hermano terminó comprando las Air Jordan 1, pero no en su talla. Después de esperar 20 horas, se vio obligado a comprar la mitad de una talla más porque no tuvo en cuenta la posibilidad de que la tienda solo recibiera un par por talla. Para empeorar las cosas, un empleado arrebató su talla antes de que se abrieran las puertas de la tienda. Además de la espera épica y de no conseguir su talla, mi hermano todavía estaba feliz de ser una de las pocas personas con la suerte de conseguir un par.

Después de que esto sucedió, me prometí a mí mismo que no compraría AirJordans durante todo un año. Si bien todavía amo las zapatillas, sus diseños increíbles y la tecnología reciente, no creo que esperar horas y horas aumente mi valor social. Estoy dispuesto a aumentar mi dopamina en otro lugar, pero veamos cuánto dura.