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Fubu está regresando con un nuevo look

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¿Cómo debería verse Fubu en 2021?



Los cofundadores Daymond John, J. Alexander Martin, Keith Perrin y Carlton Brown, quienes todavía están involucrados con la marca, han pasado los últimos años lanzando cápsulas aquí y allá que se inclinan hacia la nostalgia. Pero ahora están interesados ​​en lanzar algo más moderno.



Con esta nueva generación, ellos realmente no sabían, realmente no valoraban el hecho de lo que éramos, lo que hacíamos y lo que significaba para la cultura, dice Martin. Entonces nuestro ataque fue, uno, saquemos las piezas nostálgicas, donde la gente puede ir, Wow, oh, lo recuerdo, lo recuerdo. Y una vez que te enganchamos, sacamos las piezas que quieres ver hoy.

Hace un par de años, Fubu regresó al mercado a lo grande, con una colección cápsula que se vendía exclusivamente a través de tiendas selectas de Century 21.

El cofundador Perrin dice que la colaboración de Century 21 reintrodujo la marca a los consumidores, viejos y nuevos, y ayudó a probar el mercado, pero una vez que Century 21 cerró en 2020, tuvieron que pasar a otra cosa.



Fubu relanzamiento hombres

Imagen a través de Fubu

Es por eso que Fubu se ha asociado con The Brand Liaison, que licenciará su ropa para hombres, mujeres y niños en los EE. UU. No es la primera vez que Fubu obtiene la licencia de su marca, pero con este acuerdo, los fundadores, que se reunieron en una llamada de Zoom para conversar con Complex, aún tienen el control creativo y habrá un enfoque en la calidad y la cantidad.

Lo vemos como una asociación estratégica, no solo para otorgar licencias. Se convierten en nuestra familia, y trabajamos ardua y diligentemente con ellos para sacar el producto correcto, dice el cofundador J. Alexander Martin.



En asociación con Amrapur, Fubu producirá colecciones de ropa para hombres y mujeres que incluirán sudaderas con capucha, sudaderas, camisetas, ropa de abrigo, siluetas de mezclilla retro y estilos de moda.

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Imagen a través de Fubu



La primera entrega incluye chándales con cortes modernos y un logo de Fubu bordado. La línea también incluye sudaderas con capucha con estampado tie-dye y mármol junto con un gráfico de Igualdad bordado.

Los fundadores dicen que están apuntando a un gran grupo demográfico que va de 5 a 55. Junto con la ropa, producirán gafas y también se han asociado con Karako Suits para fabricar trajes Fubu que se venderán en tres trajes por $ 750.

Siempre hemos querido transmitir el costo y el precio de manera justa, dice el cofundador John. Es por eso que cuando Iceberg estaba cobrando $ 400 por un suéter, sabíamos que realmente costaba alrededor de $ 150. Realmente podríamos venderlo a $ 150, y obtuvimos Fubu Platinum. Y en lugar de poner a Bugs Bunny, ponemos a Fat Albert o la pandilla allí. ¿Era caro? Si. ¿Pero fueron $ 400? No.



En un momento, Fubu estaba en más de 5,000 tiendas, pero esta vez mantienen la distribución ajustada, lanzando cápsulas constantemente en su tienda de comercio electrónico en lugar de depender de la venta al por mayor.

Cuando empezamos, tuvimos que hacer un millón, 2 millones de unidades y venderlas a las tiendas, y luego las tiendas las sacaron, y luego nos damos cuenta de lo que vendieron o no. Y lo que no se vendió fue para Burlington o T.J. Maxx, dice John. Entonces, la distribución es nosotros lanzando estas pequeñas series limitadas de cosas y viendo qué funciona, ¿verdad? Por eso queremos ser muy conscientes de quiénes [son] nuestros clientes. Y como todo el mundo decía, hay personas de 55 años que dicen, no estoy tratando de llevar un gran logo, hombre, pero quiero rockear con algunas piezas de calidad de ustedes. Y puede ser un teñido anudado como el de hoy y es genial. Y luego tienes al niño que dice, quiero un logo grande.

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Imagen a través de Fubu

Los fundadores han sido intencionales con todos sus titulares de licencias y socios, y han optado por trabajar con empresas familiares y personas de color cuando pueden. Por ejemplo, su socio de gafas es Eye Candy Creations, propiedad de Tiffany Mcintosh, una mujer negra.

Fubu, que también tiene una asociación con Coogi, es una de las pocas marcas de ropa urbana de finales de los 90 y principios de los 2000 que ha sobrevivido y sigue siendo propiedad de Black. Estaban en un acuerdo con Samsung que les proporcionó distribución y les ayudó a escalar, pero eso ya no está en vigor.

Los fundadores, que tenían un sello discográfico en un momento, dicen que el objetivo principal en este momento es la ropa y los accesorios, pero esperan expandirse a otros mercados, incluidos los bienes raíces, la televisión y los medios.

Creo que el objetivo a largo plazo es definitivamente ser un conglomerado, dice el cofundador Carl Brown. Pero sabemos que muchas de esas cosas no existirán si no hacemos lo que estamos haciendo ahora mismo, ¿verdad? Entonces, la ejecución es lo más importante en este momento.